Hlavným spojkou google a sociálnych sieti je social rank. Niekedy nazývaný aj author rank, social search rank alebo human rank. Social rank vyjadruje určitú dôležitosť alebo vplyv stránky vrámci sociálnych sieti. Google vychádza z toho že ak je určitá stránka/článok zaujímavá tak ju dáva zdieľať cez sociálne site veľa ľudí.
Social rank je určité hodnotenie google (číslo), ktoré google prideľuje stránke na základe toho koľko užívateľov na danú stránku odkazuje prostredníctvom sociálnych sieti. Social rank je jeden z mnohých faktorov na základe ktorých google zoraďuje svoje výsledky. V praxi to znamená že čím viac ľudí dá zdieľať danú stránku cez sociálne siete tým lepšie pozície dosiahne daná stránka vo vyhľadávači google. Je to niečo ako page rank ale hodnotí len spätné odkazy zo sociálnych sieti. Podobný systém využíva aj internetový vyhľadávač Bing.
Ako funguje social rank
Ľudia na sociálnych sietiach vykonávajú určité aktivity tkz. sociálne signály (social signals). Na základe neznámeho algoritmu google vyhodnocuje ich dôležitosť a objem a prideľuje takto social rank (číslo). Google zoradí svoje výsledky na základe zložitého algoritmu, ktorý obsahuje stovky faktorov a jedným z nich je social rank.
Ako ho nevyužiť
Každého ako prvé po prečítaní predchádzajúcich riadkov napadne vytvoriť si veľa účtov na sociálnych sietiach a lajkovať a twittovať svoje stránky a články. Skúsenejší si však pamätajú ako dopadli podobné podvody s page rankom. Google je v súčasnosti už tak sofistikovaný, že žiadneho seriózneho marketéra ani nenapadne robiť naňho podvody. Podľa môjho názoru psychológova a programátori v google dávno našli spôsob ako odhaliť falošné kontá na sociálnych sietiach a podobné podvody sú trestané. A ak by nie tak určite niekedy v budúcnosti sa odhalia a budú potrestané.
Ako ho využiť
Ozajstné využitie momentálne vidím v týchto dvoch veciach:
1) Virálny marketing – tvorba zaujímavého obsahu, ktorý budú ľudia sami od seba zdieľať
2) Využívanie rôznych súťaží, pri ktorých reálny užívatelia sociálnych sieti „nútia“ svojich „priateľov“ k aktivitám Vám prospešným
Budúcnosť social ranku
Povráva sa že momentálne upadá význam social ranku. Podľa môjho názoru je to hlavne kvôli tomu druhému druhu využitia. Ja osobne si myslím že social rank bude stále veľmi dôležitý vďaka jeho spravodlivosti (pri kľúčových slovách a spätných odkazoch sa dá jednoduchšie podvádzať). Trendom posledných rokov je že čím ďalej, tým je viac užívateľov sociálnych sietiach a viac času na nich trávia takže do budúcna sa oplatí venovať marketingu na sociálnych sietiach. Každopádne veľké množstvo zdieľaní Vám môže len pomôcť a vytvoriť aj určité referencie pre užívateľov.