1. Obsah je najdôležitejší
Buzzword posledných rokov „content is king“, ktoré najviac hajpuje hlavne google. Váš obsah je niečo ako Váš produkt. Môžte vyrábať vynikajúci obsah, ale musíte vynakladať aj náklady na jeho odprezentovanie cieľovej skupine. Bez toho bude prinajlepšom veľmi dlho trvať návratnosť investície do jeho vytvorenia. Obsah netreba brať ako samostatný marketingový nástroj, ale skôr ako jeden kúsok marketingového „koláča“.
2. G+ je dôležitý faktor SEO
MOZ každý rok vydáva komplexný prieskum o najdôležitejších SEO faktoroch . Posledné roky sa umiestňuje G+ na top priečkach a preto sa veľa SEO nadšencov snaží tam tvoriť obsah, investovať prostriedky a čakajú nejaké vyššie pozície. To sa mi zdá byť ako omyl vo väčšine prípadov. G+ na slovensku využívajú väčšinou geekovia, aktívnych užívateľov je tam približne 4% populácie. Z toho vyplýva, že ak netvoríte niečo pre geekov tak na g+ vytvoríte komunitu, ktorá veľká asi ako štatistická odchýlka. Verím tomu, že v budúcnosti bude význam g+ narastať, ale v súčasnosti je to vo väčšine prípadov strata času (hlavne pri malých projektoch). Nedáva zmysel vytvárať obsah pre nikoho. resp. pre google.
3. Je dôležité mať nízku mieru opustenia webu „bounce rate“
Je nezmysel umelo naťahovať návštevu užívateľa. Stavím sa, že Wikipedia ma obrovskú mieru opustenia. Napriek tomu to zjavne nemá vplyv na ich pozíciu vo vyhľadávaní. Prečo? Pretože poskytujú užívateľovi jasnú odpoveď na otázku veľmi rýchlo. Spokojnosť návštevníka tohto webu je vysoká oproti spokojnosti návštevníka webu, kde sú údaje štruktúrované nejasne a musí dlho hľadať.
Taktiež Matt Cuts vyhlásil, že google pre poradie výsledkov nepoužíva google analytics bounce rate. Zmysel dáva znižovať mieru opustenia webu dizajnom interakčného rozhrania, ale myslím že ani to nemá nejaký rozhodný vplyv na pozíciu vo vyhľadávaní.
4. Linky by mali byt pomenované jasne
To, že odkazové portfólio musí byť čo najviac diverzifikované a vyzerať čo najviac prirodzene je už známy fakt. Ale veľa „linkbuilderov“ naďalej robí chyby v anchor textoch linkov. Na vlastnom webe je veľkou chybou pomenovať prelinkovania takto: kliknite TU. chodte na web: www.web.sk. Takéto prelinkovania zjavne vytváral človek s nižším počítačovým vzdelaním a je to chybou. Ale ak má vyzerať linkbuilding prirodzene, tak prirodzené portfólio je tvorené aj práve takýmito ľuďmi a anchor textmi a linkami. Preto by sa malo skladať aj z:
- brandových linkov: EMI postele, GymBeam proteíny
- longtaily: drahé luxusné postele z dreveného masívu a pravej kože, tu môžeš kúpiť hydrolizované proteíny
- frázy/kľúčové slová: luxusné postele, proteiny
- generické linky: klikni tu , táto stránka
- holé URL: http://emi.sk/84-luxusne-postele
5. Hustota kľúčových slov je dôležitá
Dávnejšia black hat taktika „stuffing“ – neprirodzené nadmerné využívanie kľúčových slov a ďalšia black hat taktika Cloaking – zobrazovanie iného obsahu vyhľadávaču iného užívateľom (kľúčové slova bielym na bielom podklade, okno s kľúčovými slovami 3000px mimo ostatného obsahu) vyústili do sankcií webov za toto neprirodzené používanie. Vtedy začali rôzny SEO „odborníci“ odhadovať ideálnu hustotu kľúčových slov. Niektorý tvrdili, že je to 1% obsahu, iný že je to 5%… Novými technológiami vyhľadávače mohli upustiť od vyhodnocovania hustoty kľúčových slov a v súčasnosti Vám vysoká hustota KW môže len poškodiť. Kľúčové slová treba použiť vkusne. Tvrdí to aj Matt Cutts na tomto videu.
Myslím, že celkom trefný článok.
Ad 1) Obsah je dôležitý, ale skutočne, pokiaľ sa nepracuje aj na jeho spropagovaní (ppc, soc.médiá, e-mailing…), tak to je beh na dlhšie trate. Okrem toho, pri začínajúcich tvorcoch obsahu (pokiaľ nemajú nejaký e-mailový zoznam a veľa vlastných fanúšikov), často musia ísť do platenej podpory.
Ad 2) G+ si hľadá svoje miesto na SK pomaly. Celkovo všetky sociálne siete, okrem tej modrej, sú u nás skôr okrajové.
Ad 3) Je určite dobré mať nízku mieru odchodu, ale netreba brať to samotné % ako dogmu. Treba skúmať, čo to je za web, aké má ciele a pod. a podľa toho hodnotiť, či daná stránka funguje/nefunguje dobre z pohľadu angažovanosti ľudí.
Ad 4) Zaujímavý názor o linkách typu „tu“. Ale keď to vychádza z kontextu prečo nie – keď je to prirodzené. Prerábať konštrukciu vety iba kvôli „tu“ tiež nie je ideálne, ale na druhej strane, väčšinou sa dá nájsť aj iné vhodné slovo.
Ad 5) Kľúčové slová a black hat praktiky už našťastie nefungujú ako kedysi. Dnes často stačí, že je dané kľúčové slovo spomenuté pár krát (url, nejaký nadpis, niekde v texte, názov obrázka…, resp. stačia aj synonymá…). Tá „inteligencia“ vyhľadávačov sa vyvíja vpred a rozhodujú iné faktory o celkovom ratingu, nie pár slov a počítanie ich hustoty.
Myslím, že celkom zaujímavý článok. Dávam teda tú geek +1 :-).