Prečo SEO?
1. Na organické výsledky klikajú všetci, na reklamné iba niektorý
Iba 23% užívateľov pri hľadaní kliká na platené odkazy. Pri nákupe je to 33%. Na prvú organickú pozíciu klikajú takmer všetci.
2. AdWords bude len drahšie a drahšie
Za rok 2012 narástli náklady na PPC o 37%. Samozrejme so stúpajúcou konkurenciou budú ďalej stúpať. So stúpajúcou konkurenciou sa stáva väčšie množstvo vašich kampaní nerentabilnými a musíte obmedzovať rozsah PPC, taktiež vám klesá rentabilita a na mnohých kampaniach zarobíte oveľa menej ako momentálne.
3. Vyššia miera konverzie
Prekliky z PPC spôsobujú o 25% nižšiu mieru konverzie. Ľudia im proste menej veria.
4. Synergický efekt
SEO sa vývíja tým smerom, že ak chcete dosiahnuť dobré výsledky musíte mať spokojnejších návštevníkov. To spôsobuje synergický efekt na mieru konverzie, krížový predaj, vyššiu hodnotu objednávky, dobrý dojem z nákupu, branding…
5. Nepokryjete všetky long taily v adwords
Nikdy nespravíte takú dobrú analýzu kľúčových slov, aby ste vychytali všetky long tailové výrazy. Trendy ako sematické weby, weby 2.0 spôsobujú to, že oslovíte aj zákazníkov, ktorým by ste nenastavili AdWords.
6. Reklama má obmedzenia, SEO nie
Určité výrazy sa na AdWords spustiť jednoducho nedajú, alebo sú veľmi limitované certifikátmi. Jedná sa o alkohol, niektoré potraviny, lekárenské výrobky… Bližšie si to môžte naštudovať v pravidlách inzercie pre google.
7. Organickým výsledkom sa venujú viacerý uživatelia a dlhšie
Podľa eye trackyngového výskumu si všimne prvé 3 platené výsledky až 91% ľudí, ale sleduje ich v priemere len 0,9 sekundy. Organické výsledky si všimne 100% ľudí a venuje im v priemere 14,7 sekundy. Pravý stĺpec reklám si všíma len 28% ľudí a venuje im v priemere 0,16 sekundy.
SEO je mrtvé, Google ho nenávidí!
Niektorý ľudia tvrdia, že do 10 rokov všetky SEO agentúry zaniknú a SEO nebude existovať. Ja si myslím, že sa bude skôr transformovať na činnosti s pridanou hodnotou pre užívateľov.
Podľa už spomínaných štatistík veľa ľudí ignoruje platené odkazy a kliká na organické. Z tohto vyplýva, že majú zmysel a pre mnohých ľudí sú prínosnejšie. Google chce byť čo najlepší vyhľadávač a udržať si svoju pozíciu. Preto bude pracovať na tom, aby ešte skvalitnil zoradenie výsledkov nie ho nepoužil. Čínsky vyhľadávač Baidu už raz skúsil na celej prvej strane zobraziť iba sponzorované odkazy a neuchytilo sa to. Nakoniec od toho upustil.
Nevýhody SEO oproti AdWords
Samozrejme všetko má svoje pre a proti. Hlavným proti SEO je podľa mňa dlhá doba návratnosti. Všetci chcú tržby hneď a niesu ochotný kvôli ním čakať mesiace a na určité výrazy až roky. Google neustále sťažuje webovú analytiku organických výsledkov. Predpokladám, že tento trend bude pokračovať. S tým súvisí aj oveľa ťažšie/nemožné meranie návratnosti investície do SEO. V neposlednom rade je nevýhodou SEO, že je nutné na ňom pracovať s dlhodobou stratégiou, ale neustále sa mení. To spôsobuje takmer nemožné predvídanie výsledkov SEO a jeho rentability. Výhodou PPC je že ju môžte spustiť aj na výrazy na ktoré nerobíte linkbuilding a nemáte na webe. Ja ho využívam na brandové výrazy konkurentov.
Záver
Týmto som nechcel vôbec povedať, že nevyužívajte PPC. Aj keď tu obhajujem SEO pred PPC, ja mám oveľa vyššie náklady na PPC ako na SEO. 🙂 Myslím si, že je potrebné mať spustené všetky PPC kampane, ktoré sú rentabilné. Veľmi často sa na nich vykliká viac peňazí, než ste schopný rozumne investovať do SEO. Každý úspešný človek myslí dlhodobo a preto aj keď na začiatku máte minimálne tržby zo SEO, ale robíte ho poctivo a výsledky sa zlepšujú, treba vydžať.
